Soms gaan merken grenzen over in reclamecampagnes. De vraag is of dat altijd werkt. In deze commercial is piëteit met slachtoffers van misdadige regimes ver te zoeken. Waarom doen merken dit? Werkt het? Vaak wel. Het genereert veel aandacht, werkt goed als viral en kan het merkgevoel verstevigen. Althans, als het merk en ondeugend merk is dat de randen van het fatsoen op zoekt en een jonge doelgroep heeft. Nando's bijvoorbeeld: